Artikkelit kirjoittajalta Kyosti

”Tuota minä olin juuri ajatellut!” Aloitin nyt tämän kirjoitukseni sinulle nostamalla kissan pöydälle heti alkuun. Eli mikä on 2020-luvun sisällöntuotannon suurin ongelma? Se on tiivistetysti tässä: Asiakas ei näe unta tuotteistasi tai ajattele niitä hereillä ollessaan muutoinkaan 99 % ajastaan. Menestyneimmistä sisältömarkkinoinnin tekijöistä yli 50 %:lla on dokumentoitu strategia sisällöntuotantoa varten (Lähde: Content Marketing Institute,…

Hei. Hienoa, että olet päättänyt etsiä lisätietoja ja satsata aikaasi kriisiviestintään. Kriisi ei tunne kelloa ja tavaraa voi lentää tuulettimeen koska tahansa. Anteeksipyyntö on hyvä alku, mutta se ei ole vielä suunnitelma, miten kriisitilanne hoidetaan tyylikkäästi. Toivon tietysti, ettei yrityksesi ole kriisitilanteessa juuri nyt ja teiltä puuttuu kriisiviestintäsuunnitelma. Mutta jos niin on päässyt käymään, niin…

Hienoa, että olet päättänyt parantaa tiedotteidesi laatua. Hyvä tiedote voi tuoda teille ansaitsemaanne medianäkyvyyttä, joka oikein hyödynnettynä muuntuu uusiksi liideiksi, ajatusjohtajuudeksi ja uusiksi yhteistyömahdollisuuksiksi. Ansaitun median arvo voi olla moninkertainen muihin viestintä- ja markkinointitoimenpiteisiinne verrattuna, vaikka siihen investoidaan vähemmän kuin maksettuun mainontaan (Lähde: Harvard Business Online: Earned media, 02/2024) Tiedote on mediaviestinnän ja PR-kampanjoiden peruskivi,…

Kun tarjoat juttuvinkkiäsi toimittajalle, hänen työpöytänsä, sähköpostinsa ja puhelimensa ovat jo turvoksissa tarjottuja uutisaiheita. Olen ollut yli 20 vuotta tekemässä uutisia ja päättämässä siitä, mikä juttu ylittää mediassa uutiskynnyksen ja mikä aihe ei hipaise edes rimaa. Näytän sinulle nyt helpon metodin, miten ”happotestaat” oman ideasi, kun otetaan huomioon medioiden tärkeimmät uutiskriteerit. Mitkä ovat tärkeimmät uutiskriteerit?…

Hei. Hienoa, että olet päättänyt pysähtyä hetkeksi satsaamaan aikaasi viestintästrategian laatimiseen ja kohentamiseen! Dokumentoitu strategia on tutkitusti menestyksekkäimpien viestijöiden hallussa vuodesta toiseen (CMI: Trends and Benchmarks 2025) Viestintästrategia on brändisi viestinnän tärkein pelikirja, jonka pohjalta asiakkaasi ja sidosryhmäsi ymmärtävät sanomanne ja luottavat myös siihen. Ostaminen ja työpaikkahakemuksen jättäminen nimittäin perustuvat mitä enimmissä määrin luottamukseen jostain…

Referenssi tarkoittaa suomeksi asiakastasi, joka on valmis julkisesti ja omalla nimellään suosittelemaan palveluasi, vaikka parhaalle ystävälleen. Hän on 100 % varma, että teet kuten lupaat. Hubspotin tutkimustiedot osoittavat, että myyjän sanaan luottaa vain 3 % ihmisistä. 87 % luottaa mieluummin tuntemiensa muiden ihmisten sanaan, kun on tullut ostoksen hetki. Hyvin tehty referenssi eli kertomus tyytyväisestä…

”Miten meidän yrityksemme pääsisi useammin Kauppalehteen?”. Minulta on kysytty yli 20 vuoden ajan erilaisia neuvoja, miten toimittajat saisi kirjoittamaan ahkerammin oman yrityksensä kuulumisista lehteensä. Aktiiviset mediasuhteet ovat yrityksellesi aito mahdollisuus päästä otsikkoihin ja tänään paljastan sinulle kolme salaisuutta, miksi toiset yritykset ovat otsikoissa jatkuvasti ja toiset yritykset eivät läpäise uutiskynnystä koskaan. Tämän artikkelin luettuasi, sinulla…

Miksi pieni viestintätoimisto on ollut mm. Goforen, Profinderin tai Olvin kokoisten tunnettujen brändien valinta? Olen aidosti pysähtynyt kysymään tätä itseltänikin, sillä suurimmat viestintätoimistot ovat varmasti vetovoimaisia kumppaneita oman brändinsä tai tunnettuutensa vuoksi. Ketäpä meitä ei houkuttaisi valtakunnan medioissa jatkuvasti keikkuvien brändien värivalot! Pieni viestintätoimisto on mielikuvissa halpa. Iso viestintätoimisto kallis. Hinnoittelun psykologinen tutkimus tuntee lausahduksen:…

Mediaviestintää pidetään usein vähän vaikeana ja pelottavanakin lajina. ”En kyllä tiedä yhtään, mistä media oikein haluaa kirjoittaa.” ”Media kaivaa vaan negatiivisia otsikoita.” ”Toimittajat ovat tosi pelottavia.” Niinpä niin. Kuulen yllä olevia kommentteja lähes päivittäin. Yleensä vieläpä toisilta viestijöiltä! Kokemukseni mukaan, isojenkin yritysten viestintäosastot saattavat olla kohtuullisen pihalla siitä, miten media oikeasti toimii. Mediaviestintä on kuitenkin…